lululemon这是要“抢男人”了？

北京白领杨静最近眼都看花了，办公室里“lulu男孩”们跟开了挂似的，个个穿上ABC长裤、速干短袖、防风夹克，斗艳斗得鸡飞狗跳。

几年前，她还记得“lulu女孩”们一夜之间瑜伽裤上身，风头无两。

现在轮到男人了，凭啥他们也心甘情愿掏腰包？

消费圈里一直流传“男人的钱不如狗好赚”。

某投资大佬公开演讲，直接把人群价值排了个序：少女最香，儿童次之，少妇老人都能凑合，狗都比男人强。

可2024年，北京颐堤港的lululemon男装店一开张，画风全变。

下午三点，店里愣是没空过，男人进店频率不输旁边的女装店。

一个哥们儿带着女友，5分钟搞定一切。

挑了双拖鞋，350块，无折扣，直接刷卡走人。

那可是店里最便宜的货，袜子内裤都不算在内。

成都国企白领肖健也爆料，他2021年入手lululemon，还以为就是个运动牌子，跟耐克阿迪没啥区别，买点短袖短裤得了。

结果呢？

去年开始，他彻底沦陷。

ABC长裤一条1080块，他一口气买了5条，5个颜色，上班运动两不误。

“上班不松垮，运动不勒腿，太香了！”他说。

现在他衣橱一半都是lululemon，从内裤到帽子，全套齐活。

男人一旦入坑，停不下来。

肖健直言：“要么不买，要么狂买，就差一个契机。”财报也给力，2024年前三季度，lululemon全球营收涨了10%、7%、9%，中国大陆更是狂飙30%。

男装增速11.6%，女装愣是被甩在后面，占比都冲到23.6%了。

这牌子咋就拿捏住男人了？

1998年，lululemon靠瑜伽裤起家，喊着“超级女孩”的口号横扫女粉。

直到2015年才瞄上男人，2022年才放大招，要把男装收入翻倍。

结果2024年4月，CEO Calvin McDonald拍胸脯说：“两年就干成了，增长率21%，牛吧！”

秘诀在哪？

今年2月，F1七冠王刘易斯·汉密尔顿签了约，成了品牌大使。

高尔夫、网球、NBA，男运动员一个接一个被收编。

专家程伟雄说了，这招叫“社群营销”，老套路了，当年瑜伽裤就是这么火的。

早年温哥华，lululemon紧挨瑜伽馆开店。

免费送裤子给教练，会员们一看，哎哟不错，纷纷掏钱。

口碑一传十十传百，社群这把戏玩得溜。

如今换到男人身上，套路没变，效果照样炸。

北京颐堤港的男装店，男人很少独逛。

大多是女友拉着进门，甚至有小姐姐直接帮男友挑衣服。

店员也承认：“女的买给男的多，太常见了。”换句话说，“lulu女孩”硬生生带出一群“lulu男孩”。

男人就这么被牵着走？

时尚观察者吕娜笑了，lululemon这是捡了个大漏。

面料好，设计简约，价格还不算离谱，卡在快时尚和高端牌中间。

ABC裤子用的是Warpstreme面料，弹力足，1080块一条，拉夫劳伦1590起，HUGO BOSS更贵。

穿出去不掉价，舒服还不贵。

店员说，女的领进门，男的回头买，复购率高得吓人。

可这蛋糕能吃多久？

评论人马岗直言，lululemon这是品类扩张，女装到顶了，男装得跟上。

程伟雄却泼冷水：“延伸而已，还没真转型。”提到lululemon，你还是先想到瑜伽裤，男装哪有爆款？

耐克阿迪这些巨头也不是吃素的，专业运动他们更狠。

时尚这条路更悬。

吕娜说，追潮流的男人，风向一变就跑。

肖健也坦白，上班穿lululemon稳，约会旅行他就换别的，社交价值不够硬。

店里连西装都在吹面料弹力，脚踩两条船，行不行啊？

这场男人争夺战，大戏刚开场。

阶段性赢了又咋样？

男人钱好赚，可忠诚度不好攒。

谁笑到最后，市场说了算。